5月9日，由國家市場監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國品牌建設(shè)促進會主辦，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。圖為原國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均發(fā)言。

　　5月9日，由國家市場監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國品牌建設(shè)促進會主辦，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。原國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均在致辭中指出，中國要打造新的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，品牌將成為其中重要的一環(huán)，亟待建立有中國特色的品牌價值評價機制。

　　2014年5月10日，習(xí)近平主席在在河南考察時高瞻遠矚地提出：“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”這一重要思想成為我國推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方向。為了樹立全民質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌意識，去年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，將每年5月10日確定為“中國品牌日”。

　　“隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，一個國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價值鏈體系。在全球價值鏈體系中，少數(shù)發(fā)達國家長期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，而多數(shù)發(fā)展中國家處于中低端環(huán)節(jié)，品牌價值在其中發(fā)揮了重要作用。”劉平均表示，我國一直積極參與國際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定。2014年1月，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)正式批準(zhǔn)成立“國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC289)”，中國擔(dān)任秘書國。同年6月，我國明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機制”。

　　劉平均介紹，遵循“名牌要在市場競爭中產(chǎn)生，名牌最終要被消費者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，2013以來，中國品牌建設(shè)促進會已連續(xù)開展了5次公益性品牌價值評價發(fā)布工作。經(jīng)過幾年的探索和實踐，我國逐步形成了“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的品牌評價發(fā)布機制。“目前，已有22個品牌評價相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)頒布實施，建立了中國品牌分類評價發(fā)布體系，得到社會各界充分肯定和大力支持。”

　　據(jù)了解，2017年在奧地利召開的ISO/TC289第四次全體會議上，由中國和奧地利牽頭，會同12個成員國家共同研究制定的《品牌評價 基礎(chǔ)和原則》國際標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)ISO各成員國投票順利通過。這一標(biāo)準(zhǔn)將為全球品牌價值評價的科學(xué)性、公正性、標(biāo)準(zhǔn)一致性發(fā)揮重要作用。

　　黨的十九大報告中提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，強調(diào)“必須始終把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作重中之重”。劉平均表示，今年中國將首次發(fā)布“中國品牌百強榜”，并在品牌建設(shè)工作中開展支持“三農(nóng)”發(fā)展的舉措，體現(xiàn)了中國特色品牌價值評價機制的創(chuàng)新。

　　“以‘五要素’為核心的品牌價值發(fā)展理論將隨著世界經(jīng)濟發(fā)展、科學(xué)技術(shù)進步、消費需求升級以及品牌價值評價實踐的不斷深入，而持續(xù)豐富、完善和發(fā)展，造福全球。”劉平均指出，中國要打造新的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，品牌將成為其中重要的一環(huán)。目前品牌價值評價在國內(nèi)仍然是新生事物，需要更多企業(yè)參與以及社會各界的理解和支持。