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2014年中國品牌價值評價信息發布

2018-12-26 15:02:29 瀏覽2044次來源：品牌檔案

內容來源：中國國家品牌網

為推動貫徹習近平總書記關于“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要論述和李克強總理在政府工作報告中關于“支持企業打造自主品牌”的重要指示精神，落實十八大提出“技術、品牌、質量、服務”的經濟發展戰略，2014年12月12日，中國品牌建設促進會和中央電視臺聯合舉辦了2014年中國品牌價值評價信息發布。本次發布涵蓋了一、二、三產業，對中國品牌的綜合內涵和價值進行了一年一度的盤點和透視。

CCTV2主持人

會議現場

全國政協常委、著名經濟學家厲以寧，國家質檢總局副局長陳鋼，河南省人民政府副省長、國際質量科學院院士徐濟超，ISO/TC289國際標準化組織品牌評價技術委員會主席Bobby Calder，工業和信息化部總工程師朱宏任，中央電視臺副臺長魏地春，國務院參事葛志榮，財政部原紀檢組長、中國資產評估協會會長賀邦靖，農業部原紀檢組長、中國優質農產品開發服務協會會長朱保成，國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均，國家食品藥品監督管理局原副局長邊振甲，國務院參事、國際質量科學院名譽院士張綱，中國質量協會駐會副會長、國際質量科學院院士劉卓慧等領導出席了會議，或發表致辭講話，或發表主旨演講，或發表觀點評論，或參與對話討論。來自國家各部委有關領導、全國知名品牌企業負責人以及部分中央級媒體代表等近300人參加了會議。

厲以寧教授、Bobby Calder教授兩位專家同茅臺酒廠（集團）有限責任公司名譽董事長季克良、格力電器股份有限公司董事長董明珠、中國出版集團公司總裁譚躍、波司登股份有限公司董事局主席高德康、潔麗雅紡織集團董事局主席石昌佳等知名品牌領導人就品牌經濟發展對中國經濟的轉型升級、與國際接軌等方面的積極影響和熱點、難點等問題進行了思想碰撞和智慧分享。

國家質檢總局副局長陳鋼致辭

國家質檢總局副局長陳鋼在致辭中強調，作為世界最大的發展中國家，過去30多年，中國經濟保持了高速增長，經濟總量已達世界第二，貨物進出口總額位居世界第一，“中國制造”遍布全球市場，但中國品牌在國際競爭中還處于弱勢，某種程度上可以說是“制造大國、品牌弱國”。從上世紀80年代開始，中國政府和企業先后培育和認定了7000多個優質產品、2000多個名牌產品、3000多個馳名商標和1100多個中華老字號。雖然也培育了一定數量的知名品牌，但具有國際競爭力和世界影響力的中國品牌卻寥寥無幾。面對世界經濟未來發展趨勢，中國必須更加重視品牌建設，努力打造一批競爭力強、附加值高的拳頭品牌，推動經濟持續繁榮發展。

ISO-TC289國際標準化組織品牌評價技術委員會主席Bobby Calder

ISO/TC289國際標準化組織品牌評價技術委員會主席Bobby Calder教授在致辭中強調了標準在促進品牌評價發展方面的作用，指出ISO/TC289與以往單純的對企業品牌的財務業績進行評估截然不同，目標是幫助企業更廣泛的評估品牌的綜合實力，為企業適當的預測未來的品牌經濟價值。

中央電視臺副臺長魏地春致辭

中央電視臺副臺長魏地春在致辭中指出，中國品牌價值評價信息發布活動已經舉辦了兩年，今年的發布會在去年的基礎上大幅拓展，品牌評價范圍從制造業擴展到一、二、三產業；品牌評價的種類也從去年單純企業品牌擴展到產品品牌、企業品牌、區域品牌（地理標志品牌）和自主創新品牌。這次正值中央經濟工作會議落幕，我們希望借這樣一個平臺從品牌的角度對中國經濟進行分析，盤點2014年中國經濟，也展望2015年中國經濟的風向。

品牌建設事關國家的經濟發展、企業的轉型升級和消費者的利益。為此，國務院《質量發展綱要（2011-2020年）》和《關于加快發展生產性服務業促進產業結構調整升級的指導意見》先后分別提出了“加強品牌建設，提升品牌價值和效應”和“以品牌引領消費，帶動生產制造，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”的要求。

國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均作主旨演講

關于建立中國特色的品牌價值評價機制，國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均在主旨演講中強調指出：“我們認為要堅持‘科學、公正、公開、公認’的工作原則。所謂‘科學’，即以國家標準、國際標準為依據，以質量、服務、技術創新、有形資產、無形資產五大要素來評價品牌價值。建立完整的國際標準體系，需要二三十項國際標準。我們要研究品牌評價的關鍵技術，抓住我國作為國際標準化組織品牌評價技術委員會提案國和秘書國的有利時機，主導建立一套全球公認、科學、公正的品牌評價標準體系。所謂‘公正’，就是作為國家公益項目，品牌評價和發布全過程免費。在評價時，還要請監督員或公證員全程監督。所謂‘公開’，就是公開評價方法、評價要求和條件、評價結果，接受社會監督。所謂‘公認’，就是評價結果社會公認、國際公認。”

據悉，2014年中國品牌價值評價發布工作正是貫徹黨中央和國務院的重要指示精神，落實國務院辦公廳《貫徹實施質量發展綱要2014年行動計劃》中的品牌建設部署。根據《質檢總局關于開展2014年品牌價值評價工作的通知》安排，依照今年評價工作的總體部署和企業自愿參與、不收費的原則，中國品牌建設促進會會同各省級質量技術監督部門組織符合條件的企業參加評價工作，評價范圍為企業品牌、產品品牌和區域品牌三種類型，產業范圍涵蓋農業、制造業、服務業。要求申請參加評價的品牌具有較強的市場知名度和行業影響力，連續三年盈利且近三年企業凈利潤平均值達到3000萬元人民幣（農業）、5000萬元人民幣（服務業）、1億元人民幣（制造業）以上。

中國品牌建設促進會組織有關機構和五十多名專家對涉及機械制造、金屬非金屬制造、農業/區域、石油化工能源、紡織服裝鞋帽、電子電氣、食品藥品、汽車及配件、商貿零售、出版印刷造紙、交通運輸、建筑建材、金融、信息技術、珠寶玉石等行業近500家企業或產品品牌進行了品牌價值評價。評價依據《品牌評價品牌價值評價要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評價多周期超額收益測算法》（GB/T 29188-2012）和13個行業的品牌評價國家標準共20個國家標準，對企業材料數據進行了獨立評價打分并最終得出品牌強度系數和品牌價值。

在談到品牌價值評價工作方面的創新和收獲時，劉平均欣然指出，經過三年的探索和實踐，在品牌價值評價上，我們形成了以下幾個方面的創新點：一是通過五個要素使品牌評價更加科學。一直以來，由于缺少全球統一的品牌評價標準，導致包括中國在內的一些發展中國家的企業品牌在國際上很少得到公平、公正的認識和對待。二是產品品牌的評價。開辟了產品品牌的評價，從理論上有助于完善品牌評價技術，兼顧發展中國家和發達國家的利益。三是自主創新技術的品牌評價。以此推動小企業通過自主創新形成知名品牌。四是區域品牌的評價。世界各地都有一定數量的區域品牌，如美國硅谷高科技產業、法國波爾多紅酒、意大利米蘭時尚之都等。

中國工商銀行2721.60億元為首的企業品牌價值和茅臺酒廠集團862.67億元為首的產品品牌價值，都印證了這些創新和收獲。由此可見，制定科學公正的評價標準，開創產品品牌價值的評價，將有力促進中國品牌建設和加快與國際接軌的步伐。