德媒稱，中國是僅次于美國和歐洲的世界第三大家電市場，它已經在很多方面與西方的消費習慣脫鉤。以西方品牌作為身份的象征和良好品質的保證？那是昨天。現在，中國人擁有了市場力量和購買力。因此他們能夠設定在世界上流行的趨勢。

據德國《法蘭克福匯報》6月8日報道，德國博世-西門子家用電器集團（博西家電）首席市場官錦途說：“我們看到中國家電供應商正在創造性地塑造市場。它們試圖獲得對某些領域的創新主導權。”這家德國最大家電公司的高管描繪了對西方老牌供應商構成嚴峻挑戰的一種發展趨勢。“將會出現另一種形式的競爭。我們正面臨超級競爭。”他這樣描述世界市場上的新游戲規則。

錦途提到的趨勢超越了冰箱、洗衣機和炊具。這些產品的銷量是經濟景氣指標，顯示了整體消費的發展狀況和敏感性。在電動汽車、自動化和機器人技術領域里被視為成熟的趨勢正越來越多地影響消費：中國作為購買強國和工業強國獲得了新自信。西方商品不再因為更高的質量或者品牌魅力而成為搶手貨。錦途說：“中國的許多制造商早就知道品牌的重要性。”

報道稱，錦途從很久以前就跟蹤中國的發展。他從1990年起在博西家電從事營銷工作，從2012年起擔任管理職務。他密切關注中國。這家德國家電制造商早在1994年就進入中國，并在西方供應商中處于領先地位。當它把前開門洗衣機引入中國時，它也曾引領潮流。

錦途說：“現在，中國公司要求在世界市場水平上競爭——它們確實也達到了世界標準。”海爾就是這樣一個例子。該公司在收購了通用電氣的家電業務之后，現在實力和博西家電不相上下。錦途說：“該國不再是我們所說的模仿者，模仿的時代已經結束了。中國也不再是純粹的工作臺。中國今天已成為創新的交匯點。”他說，中國有“極高的創新速度”。

錦途警告說：“老牌競爭對手必須面對這一點，包括博西家電。未來的產品將被更快、更便宜和更富創造性地生產出來。”同樣可以肯定的是，“嘲笑中國產品的時代結束了”。

錦途說：“為了跟上中國的步伐，博西家電必須創建必要的基礎設施。”他宣布了進一步的投資計劃，但未說明具體的投資額。他說：“在可預見的未來，中國將成為我們公司最大的市場和最大的生產及創新基地。”

報道稱，這種轉型必須在5年內完成。“如果不能成功，我們就做錯了事情。”錦途明確指出，重心轉移不是以犧牲德國的工作崗位為代價。他認為，在增長的情況下，重點是擴張——因為他確信，到2030年左右，中國將成為領先于美國和歐洲的全球最大家電市場。