內容來源：中國國家品牌網

北京市政協委員、一輕食品集團總經理李奇

一座城市的發展，離不開商業的繁榮，而店鋪牌匾和櫥窗廣告是商業活動重要的組成部分，是商業活力的象征，也構建了一座城市的文化符號。世界著名的城市如東京、香港、巴黎、紐約到處是霓虹燈閃爍的招牌、燈箱、櫥窗廣告等，這些為城市增添了一抺亮麗的色彩！我國有著幾千年的商業文化傳承，《清明上河圖》中描繪了一千多年前我國城市商業的繁榮，而其中商業門店的牌匾、櫥窗等商業文明是最耀眼的展現。事實上，我們的牌匾藝術融合了語言藝術、書法藝術、雕刻及其他漆飾工藝美術于一體，沉淀了老字號的歲月和傳承，成為具有鮮明的城市風格和產業特色、經典的商業文明。

目前，北京局部地區對店鋪牌匾和櫥窗廣告存在著簡單化、“一刀切”的管理方式，并且現行法規又過于嚴苛，這些都束縛了商業的活力，具體體現在：
1、由街道統一制作招牌。撤換各門店原有門頭牌匾，政府部門統一設計，統一施工；這樣帶來幾個弊端，一是已裝好的招牌整齊劃一，但失去了品牌特色，破壞了商業文化的傳承；二是政府統一出資制作、安裝，而且招牌還要長期維護，這樣大大增加了政府的負擔同時也是不可持續的；三是部分門店原有門頭牌匾已經撤下，但統一設計的門頭牌匾卻遲遲未能安裝，導致部分門店始終處于無門頭牌匾狀態。 

2、門頭以下及櫥窗都不允許有廣告宣傳。政府對于企業櫥窗的展示限制的過于嚴格，不允許企業于櫥窗內外側張貼懸掛企業的宣傳資料。
這種一刀切式的管理方式，使原來琳瑯滿目的店招形式變得千店一面，沒有文化的門頭牌匾的店鋪感覺沒有了靈魂、沒有了活力和生機。事實上，一般都經過精心設計與包裝，具有相當的審美價值，尤其是伴隨著科技的發展，門頭牌匾的構成元素以及展現方式也被極大豐富了，電子屏幕，霓虹燈等現代化的設備的使用，讓門頭牌匾成為了現代化都市一道靚麗的風景線，是城市商業標簽；老字號尤其是百年老字號的門頭牌匾、櫥窗更是具有深厚的文化價值，是城市文化符號，是難得的旅游資源，也是一座城市文化底蘊的象征。

除了宏觀方面的審美價值與文化價值外，門頭牌匾作為一家店面最為顯著的標志，是企業文化及品牌形象的載體，正因為如此，才成了吸引顧客的重要因素。統一的門頭，失去了個性化的商標特征，導致消費者對品牌真實性存疑，最直接的影響就是各門店客流量的顯著下降，甚至有的門店已經因此而被迫關閉，這也是個性化商業體所面臨的最嚴峻的問題。本來，受互聯網虛擬經濟影響，實體店本就經營困難，拆掉招牌，限制櫥窗廣告宣傳的做法，對實體店無異于雪上加霜。由于街頭店鋪多為企業經營，這種做法著實影響了企業經營者的信心，影響了企業的發展壯大。

希望政府相關部門在制定政策以及執法過程中，貫徹落實習近平總書記的改善企業發展環境的指示精神，堅持實事求是，一切從實際出發，制定和執行政策不搞簡單化、“一刀切”。政府可以從宏觀上對企業的行為進行調控指導，可以設定相應的規則，讓市場自身發揮其應有的生機、活力，為商業經濟營造更好發展環境，給企業盡可能大的自由發揮空間，讓企業在公平、寬松的環境下迸發出創新、發展的激情和活力，讓北京成為最具活力的國際一流城市。
因此，就門頭牌匾問題，我們做如下建議：

1、門頭牌匾在“長寬高”上做出原則性限制，在這個范圍內自由創新。在城市規劃過程中，對于門頭牌匾的大小等做出限制是必要的，但是在這個大的原則范圍內，應該賦予企業足夠的自由發揮空間。

2、門頭以下范圍內的櫥窗廣告可以自由創新。如果說門頭牌匾是一家門店的臉面，那么櫥窗展示就是一家門店的衣服，可以最為直觀的表現一家門店的情趣和品味。顧客無需進店就可以感知到店家的經營動態，如新產品，新業務，新動向，新優惠政策等等，這是最能體現門店活力的載體，因此同樣應該賦予企業應有的創新空間。 

希望有關部門重視，尊重企業的自主經營權利，尊重企業的市場主體地位，貫徹落實以習近平總書記為核心的黨中央的一系列指示精神，結合實際修改、制定相關法規，取消撤換企業自身門頭牌匾的決定，不再干涉企業利用櫥窗進行宣傳，讓企業發展壯大，讓北京商業更加繁榮。