5月9日，由國家市場監督管理總局指導，經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會主辦，《中國品牌》雜志社、中國經濟網承辦的“2018中國品牌價值評價信息發布暨第二屆中國品牌發展論壇”在上海舉行。圖為原國家質檢總局副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均發言。

　　5月9日，由國家市場監督管理總局指導，經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會主辦，《中國品牌》雜志社、中國經濟網承辦的“2018中國品牌價值評價信息發布暨第二屆中國品牌發展論壇”在上海舉行。原國家質檢總局副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均在致辭中指出，中國要打造新的產業競爭優勢，品牌將成為其中重要的一環，亟待建立有中國特色的品牌價值評價機制。

　　2014年5月10日，習近平主席在在河南考察時高瞻遠矚地提出：“中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。”這一重要思想成為我國推進供給側結構性改革的方向。為了樹立全民質量、創新、品牌意識，去年經國務院批準，將每年5月10日確定為“中國品牌日”。

　　“隨著經濟全球化的深入發展，一個國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價值鏈體系。在全球價值鏈體系中，少數發達國家長期占據中高端環節，而多數發展中國家處于中低端環節，品牌價值在其中發揮了重要作用。”劉平均表示，我國一直積極參與國際品牌標準的制定。2014年1月，國際標準化組織(ISO)正式批準成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC289)”，中國擔任秘書國。同年6月，我國明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機制”。

　　劉平均介紹，遵循“名牌要在市場競爭中產生，名牌最終要被消費者認可”的基本準則，2013以來，中國品牌建設促進會已連續開展了5次公益性品牌價值評價發布工作。經過幾年的探索和實踐，我國逐步形成了“科學、公正、公開、公認”的品牌評價發布機制。“目前，已有22個品牌評價相關的國家標準頒布實施，建立了中國品牌分類評價發布體系，得到社會各界充分肯定和大力支持。”

　　據了解，2017年在奧地利召開的ISO/TC289第四次全體會議上，由中國和奧地利牽頭，會同12個成員國家共同研究制定的《品牌評價 基礎和原則》國際標準，經ISO各成員國投票順利通過。這一標準將為全球品牌價值評價的科學性、公正性、標準一致性發揮重要作用。

　　黨的十九大報告中提出“鄉村振興”戰略，強調“必須始終把解決好‘三農’問題作為全黨工作重中之重”。劉平均表示，今年中國將首次發布“中國品牌百強榜”，并在品牌建設工作中開展支持“三農”發展的舉措，體現了中國特色品牌價值評價機制的創新。

　　“以‘五要素’為核心的品牌價值發展理論將隨著世界經濟發展、科學技術進步、消費需求升級以及品牌價值評價實踐的不斷深入，而持續豐富、完善和發展，造福全球。”劉平均指出，中國要打造新的產業競爭優勢，品牌將成為其中重要的一環。目前品牌價值評價在國內仍然是新生事物，需要更多企業參與以及社會各界的理解和支持。