3月29日，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室發(fā)起的“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動(dòng)”在北京啟動(dòng)。

該項(xiàng)目推動(dòng)了“新華社民族品牌工程”服務(wù)體系與中華老字號發(fā)展的對接。計(jì)劃在新華社全媒體矩陣中辟出專門版面、頁面和時(shí)段，發(fā)布“中華老字號”各類信息，營造全社會(huì)關(guān)心、支持“中華老字號”振興的良好氛圍。將安排傳播資源充分展示入選企業(yè)形象，擴(kuò)大知名度，提升美譽(yù)度；將安排公益性線上線下平臺，推廣老字號企業(yè)產(chǎn)品，建立銷售促進(jìn)體系，并將為有個(gè)性需求的企業(yè)提供有效資源供給。“中華老字號振興行動(dòng)”將在中華人民共和國商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號”中選擇第一批服務(wù)對象為30家。

“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動(dòng)”啟動(dòng)

新華社副社長兼秘書長劉正榮，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均，中糧集團(tuán)黨組成員、總會(huì)計(jì)師駱家駹，中國茶葉有限公司董事長殷建豪，中華老字號品牌委員會(huì)主任、浙江老字號協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長丁惠敏，中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為，東阿阿膠股份有限公司首席品牌官付杰共同啟動(dòng)“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動(dòng)”。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均致辭

劉平均介紹說，2013年以來，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)連續(xù)開展了5次公益性的品牌價(jià)值評價(jià)發(fā)布工作，頒布實(shí)施了25項(xiàng)品牌評價(jià)相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)。2016年，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)協(xié)同新華社旗下媒體共同發(fā)起“中華老字號振興計(jì)劃”，首次發(fā)布了老字號品牌價(jià)值評價(jià)板塊。今天啟動(dòng)“中華老字號振興行動(dòng)”是中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)與新華社聯(lián)手支持中華老字號發(fā)展的升級行動(dòng)。

中華老字號品牌委員會(huì)主任、浙江老字號協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長丁惠敏致辭

丁惠敏表示，中華老字號是中國商業(yè)史的創(chuàng)造者和記錄者，也是中華文化傳承發(fā)展的推動(dòng)者，在老字號的身上，凝結(jié)著中華民族的精、氣、神。“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動(dòng)”以中華老字號品牌為載體，以保護(hù)老字號為根本，深入挖掘老字號的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，深化提煉老字號品牌內(nèi)涵，從而推動(dòng)老字號順應(yīng)時(shí)代，創(chuàng)新發(fā)展，對全國老字號繼承傳統(tǒng)、銳意創(chuàng)新、增強(qiáng)實(shí)力，走向世界具有巨大的推動(dòng)作用。

在當(dāng)天的啟動(dòng)儀式上，中國茶葉有限公司（以下簡稱“中茶”）成為首家入選“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動(dòng)”的企業(yè)。

新華社新聞信息中心主任儲(chǔ)學(xué)軍與中國茶葉有限公司副總經(jīng)理吳飛代表雙方簽署服務(wù)協(xié)議

成立于1949年的中國茶葉有限公司，是世界500強(qiáng)之一“中糧集團(tuán)”的成員企業(yè)，在“中華老字號”序列中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)，連續(xù)多年在茶行業(yè)百強(qiáng)中排名第一。

新華每日電訊社總編輯方立新致辭

新華每日電訊社總編輯方立新代表“新華社民族品牌工程”服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)言。他說，“中國茶葉”以繼承和發(fā)展中華傳統(tǒng)茶文化為使命，以“國飲中茶”為品牌主張，在全球打造出“大國茶禮”的品牌形象。“新華社民族品牌工程”將發(fā)揮自身優(yōu)勢，依托豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫力量，圍繞中茶的品牌特質(zhì)，定制系統(tǒng)化的海內(nèi)外推廣方案，與中茶一道，共同弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓世界品味中國。

中糧集團(tuán)黨組成員、總會(huì)計(jì)師駱家駹致辭

駱家駹表示，“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動(dòng)”的啟動(dòng)實(shí)施，對做強(qiáng)民族品牌、振興中華老字號、帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。“中國茶葉”愿在新華社民族品牌工程、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國國家品牌網(wǎng)的幫助下，繼續(xù)做振興中華老字號、壯大民族品牌的先行者和推進(jìn)者。

“新華社民族品牌工程”是響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，旨在“服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國品牌建設(shè)”。新華社擁有獨(dú)特的信息服務(wù)資源，包括豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫力量。《參考消息》《新華每日電訊》等21種報(bào)刊、新華網(wǎng)、新華社客戶端、中國搜索、新華廣播、新華電視、戶外大屏集群、社交媒體集群等，每天覆蓋數(shù)十億人次。新華社下屬的中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國財(cái)富傳媒集團(tuán)、中國圖片集團(tuán)、中國新聞發(fā)展公司、中國金融信息中心、中國廣告聯(lián)合總公司、中國環(huán)球公關(guān)公司、新華出版社、新華社印務(wù)科技公司、上海石油天然氣交易中心等專業(yè)機(jī)構(gòu)，提供經(jīng)濟(jì)信息、金融資訊、交易撮合、智庫、市場研究、創(chuàng)意策劃、信用評價(jià)、指數(shù)發(fā)布、數(shù)據(jù)庫、專業(yè)影像、專業(yè)出版、“一帶一路”走出去等全方位服務(wù)。

出席啟動(dòng)儀式的嘉賓還有新華社民族品牌工程專家委員會(huì)主任、瞭望周刊社原總編輯姬斌，稻香村集團(tuán)總裁周廣軍、銅陵銅官府文化創(chuàng)意股份有限公司董事長趙敏、蕪湖市鳩江飯店有限責(zé)任公司副董事長汪茹、湖州老恒和釀造有限公司副總裁盛明健、杭州方回春堂國藥館有限公司副總裁丁黎、紹興咸亨集團(tuán)股份有限公司副總裁馬勇等20余家老字號企業(yè)負(fù)責(zé)人，以及新華社旗下媒體和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人。