一個(gè)屬于中國(guó)的時(shí)代，已經(jīng)到來(lái)。它的名字，叫做品牌。

2017年4月，國(guó)務(wù)院同意從2017年起把每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，目的在于發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)以推動(dòng)我國(guó)從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

一個(gè)國(guó)家級(jí)節(jié)日的設(shè)立并非兒戲，顯然背后有著現(xiàn)實(shí)的訴求與長(zhǎng)遠(yuǎn)的思慮。

長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)一部分行業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，品質(zhì)低端之外，假冒偽劣層出不窮。另一方面，消費(fèi)升級(jí)的國(guó)人對(duì)品牌產(chǎn)品需求暴增，導(dǎo)致一部分消費(fèi)需求向國(guó)外品牌溢出。畢竟與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)經(jīng)濟(jì)存在國(guó)際品牌少，品牌影響力不強(qiáng)，品牌話語(yǔ)權(quán)弱，品牌價(jià)值偏低，品牌整體形象欠佳等問(wèn)題。

回首歷史，清代中期以前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界上一直保持領(lǐng)先的位置。漢代的陸上“絲綢之路”和海上“絲綢之路”，早在千年之前就將中國(guó)的茶葉、瓷器、絲綢等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品帶到世界各地，并受到各國(guó)皇室和貴族們的追捧。那時(shí)的歐洲人，以擁有一件中國(guó)產(chǎn)品而引以為豪，中國(guó)這個(gè)神秘的東方國(guó)度聲名遠(yuǎn)播。

絲綢之路的開(kāi)通，不僅讓中國(guó)產(chǎn)品行銷(xiāo)世界，令世界更加了解中國(guó)文化，同時(shí)也增加了海外商品在中國(guó)的流通。當(dāng)時(shí)，很多歐洲和中西亞的商人攜帶大量金銀珠寶、藥材香料、珍禽異獸，沿途售賣(mài)，一路來(lái)到中國(guó)。之后，再購(gòu)買(mǎi)中國(guó)的綢緞、繡彩、金棉、茶葉、瓷器和藥材等商品帶回本國(guó)。對(duì)于這種國(guó)際貿(mào)易的盛況，《馬可·波羅游記》曾以一章的篇幅來(lái)介紹元大都的繁華情景：凡是世界上最為珍奇寶貴的東西，都能在這座城市找到，這里出售的商品數(shù)量比其他任何地方都多。

世易時(shí)移。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40年的追趕與積累，今天的中國(guó)，再次站到了走向世界的當(dāng)口，而品牌也將責(zé)無(wú)旁貸地重新?lián)鸪鍪固煜碌闹厝巍?/span>

2013年9月7日，國(guó)家主席習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)發(fā)表題為《弘揚(yáng)人民友誼　共創(chuàng)美好未來(lái)》的重要演講，倡議兩國(guó)用創(chuàng)新的合作模式共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，將其作為一項(xiàng)造福沿途各國(guó)人民的偉大事業(yè)。10月，他又提出了建設(shè)“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想。

2018年5月，國(guó)家主席習(xí)近平指出要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)“大而不強(qiáng)”的特征還很明顯。一個(gè)國(guó)家是否強(qiáng)大，不僅要看它的經(jīng)濟(jì)規(guī)模有多大，也要看它有多少世界級(jí)的品牌。國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。以我們的近鄰韓國(guó)為例，資源并不豐厚的韓國(guó)，其經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型，主要依賴(lài)于現(xiàn)代、三星、LG等一批優(yōu)勢(shì)品牌，它們貢獻(xiàn)著韓國(guó)半數(shù)以上的GDP。

值得一提地是，為了更好的對(duì)外宣傳介紹韓國(guó)，提升韓國(guó)的國(guó)家品牌形象，韓國(guó)政府在2009年成立了直屬總統(tǒng)的國(guó)家品牌委員會(huì)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)品牌指數(shù)的調(diào)研和管理，包括分析韓國(guó)品牌在全球各國(guó)消費(fèi)者心目中的形象、口碑，并分析其原因。韓國(guó)共有30多個(gè)大學(xué)設(shè)立了韓流文化研究院，研究韓國(guó)文化在世界各國(guó)的影響，形成研究報(bào)告，幫助韓國(guó)企業(yè)在全世界范圍內(nèi)推廣自己的產(chǎn)品、擴(kuò)張自己的文化。可以說(shuō)，韓國(guó)品牌的崛起有賴(lài)于國(guó)家戰(zhàn)略的重視。當(dāng)然，韓國(guó)企業(yè)本身的品牌意識(shí)也是異常強(qiáng)烈。

在商品全球化、同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)狀態(tài)下，對(duì)消費(fèi)者而言，唯一的區(qū)別就是品牌。

中國(guó)改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了很大的成就，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量明顯改善，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和制造第一大國(guó)。我國(guó)生產(chǎn)的500多種工業(yè)品中，幾乎有一半的品種其產(chǎn)量高居全球第一。盡管有如此高的產(chǎn)量，但是由于缺少核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，我國(guó)出口商品中的大部分仍然是貼牌產(chǎn)品和代工產(chǎn)品，自主品牌的出口比例僅為10%左右。

毫不夸張地說(shuō)，我們賺取的都是“血汗錢(qián)”，而非品牌的高溢價(jià)價(jià)值。

與之形成鮮明對(duì)照地是，國(guó)外的知名品牌在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，通過(guò)品牌的溢價(jià)獲得了高額的利潤(rùn)。比如，美國(guó)憑借著國(guó)際知名品牌獲得了超額的利潤(rùn)，其90%的出口額源于品牌經(jīng)濟(jì)。歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家也是同樣的情況。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、時(shí)尚、服務(wù)的需求與日俱增，品牌消費(fèi)日益成為消費(fèi)主流。目前，我國(guó)旅游貿(mào)易逆差已超過(guò)千億美元，其中一大部分貿(mào)易額是由我國(guó)居民在海外的品牌消費(fèi)所貢獻(xiàn)的。這種令人嗟嘆的局面，充分說(shuō)明我國(guó)多數(shù)行業(yè)低端過(guò)剩，高端品牌短缺，高品質(zhì)的品牌供給不足。

綜上所述，品牌不僅關(guān)乎企業(yè)發(fā)展，更關(guān)乎國(guó)家形象。品牌是一個(gè)國(guó)家的名片，對(duì)提升國(guó)家形象和文化軟實(shí)力至關(guān)重要。因而“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，對(duì)于中國(guó)品牌而言，具有非同凡響甚至劃時(shí)代的意義，意味著對(duì)中國(guó)品牌的建設(shè)已上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。

令人欣喜地是，時(shí)代在改變，中國(guó)品牌也在改變，在世界500強(qiáng)的企業(yè)榜單上，中國(guó)上榜企業(yè)數(shù)量連續(xù)十幾年增長(zhǎng)，中美企業(yè)數(shù)量差距在不斷縮小。

此外，在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等各界力量的努力下，中國(guó)擁有了自己的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，中國(guó)品牌價(jià)值終于在國(guó)際上有了話語(yǔ)權(quán)。自第一個(gè)中國(guó)品牌日設(shè)立以來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)聯(lián)合湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等多家單位每年一度，共同推出“中國(guó)品牌5·10晚會(huì)”，會(huì)同眾多媒體一起傳播中國(guó)品牌正能量，為中國(guó)品牌加油。

雖然品牌建設(shè)的道路且長(zhǎng)，但萬(wàn)險(xiǎn)千難也阻擋不了這個(gè)偉大國(guó)家的前進(jìn)步伐。

中國(guó)品牌，遠(yuǎn)大前程在望，向著更加美好的未來(lái)，出發(fā)！