2018年11月，首屆中國國際進口博覽會在上海成功舉辦。3600多家境外企業參展、40多萬境外采購商到會洽談采購以及一年累計意向成交578.3億美元的成績，向世界宣告了“中國擴大進口”的決心，標志著中國從出口驅動經濟轉向消費驅動經濟。

改革開放后，中國人的腰包不斷地鼓起來，生活水平不斷地提高，家里的衣食住行也逐漸變得更加精致和高級。隨著對外開放的深入以及電子商務的發達，越來越多的進口商品進入中國。從最早的電視、冰箱，到后來的隨身聽、MP3，再到現在的化妝品，生鮮食品，進口商品對中國人來說變得稀松平常。

這一變化的背后，離不開國家經濟的崛起，也昭示著一個“優進優出”時代的到來。

當前國內的商品供給，尚不能完全滿足國內消費升級的需要。用高端、高品質的國際知名品牌以及世界各國特色優質產品，來滿足國民消費需求，既是民眾所盼，亦是經濟未來發展使然。

面對時代與國家的號召，品渥食品股份有限公司，用“made for china”新穎理念，樹立起中國品牌國際化發展的創新典范。

對于品渥，很多人并不了解，但其旗下“德亞”牛奶、“瓦倫丁”啤酒、“品利”橄欖油等，都是廣為消費者熟知的進口食品品牌。

品渥食品始創于1995年，經過24年的發展，已經成為國內領先的進口食品品牌運營商。目前，品渥運營9個進口食品品牌，構建了包括直營、分銷和電商的全渠道銷售體系，產品銷售覆蓋全國31個省、自治區和直轄市。

不過，與其他傳統進口食品貿易商相比，品渥的定位絕非單純的進口食品“貿易商”，而是致力于成為“品牌運營商”——與大部分海外品牌商相比，中國人顯然更了解自己的消費者及其快速變化的消費趨勢。

“業績數字之外，品渥給中國品牌發展帶來的最大價值，更在于跳出傳統代理商的束縛，以我為主，主動發掘、整合全球優質食品資源，在國內率先開創了‘made for china’這一契合歷史發展潮流的品牌運營模式。”中國國家品牌網品牌專家尹杰表示。

以進博會為開端，進口商品的熱銷方興未艾。然而，“萬品來華”在滿足中國消費者對更高檔優質產品的渴望同時，也進一步加劇了國內市場的競爭程度，導致進口食品市場呈現 “有品類，無品牌”、“有產區品牌，無企業品牌”的混亂現象。

“如何令產品深入人心，發揮出品牌效應， 是目前進口食品相關企業的當務之急。”在品渥看來，進口食品將正式迎來品牌時代，未來市場的機遇，只會屬于重視品牌建設的公司。放眼當今市場格局，企業需要掌握消費者需求痛點，樹立終端品牌更為重要。為強化品牌價值，品渥力求每一個自有品牌都代表一個品類，形成公司自己的品牌力。

據了解，品渥目前的品牌模式分為自有品牌業務、合作品牌業務以及代理品牌業務。其中，進口食品品牌自有化的速度不斷加快。自2012年開始，品渥不斷將進口食品品牌自有化，陸續開創了德亞牛奶、瓦倫丁啤酒、亨利麥片、雅娜蝴蝶酥等自有品牌。

短短5年間，品渥的“拳頭產品”——德亞牛奶2018年的業績就增長至2012年的六十倍， 進口量位居第二；瓦倫丁啤酒、品利橄欖油位居各自品類銷量排行前列。從乳品、啤酒、糧油、麥片到糕點等品類，品渥旗下產品布局，已能夠滿足中國消費者對健康食品的日常需求。

在企業內部發展上， 品渥上線了SAP系統，高效的供應鏈管理體系也開始形成。品渥把這段時間稱為公司自有品牌發展“從0到1”的躍進。

隨著中國的崛起及其對世界經濟格局影響力的擢升，包括食品行業在內的中外貿易格局，將從過去中國輸出廉價優質商品、服務世界市場的“made in china”，變為全球優質商品服務中國消費需求的“made for china”。

“簡言之，made for china即讓世界為中國制造，讓世界為中國定制，讓世界為中國貼牌，讓世界為中國服務。”面對當前旺盛的消費需求，品渥的選擇是用中國品牌整合全球優質食品資源，滿足中國人的美好生活。

而在商業實踐中，品渥通過對四個“第一”的堅持，貫徹著“made for china”理念：

自主品牌第一。掌控品牌，做價值鏈最高部分；

堅守品質第一。嚴格選擇代加工廠，確保進口商品品質；

整合資源第一。放眼全球，發掘、整合世界優質食材；

滿足消費第一。始終以服務中國為先，滿足國人對美好生活的追求。

今天，中國市場的消費動力，正從一線城市不斷擴散、下沉到地方城鄉。面對這一趨勢，品渥在全國設立了16個銷售大區、30個銷售辦事處，通過300多家經銷商將產品銷售到三四線城市。

盡管快速消費品渠道下沉趨勢明顯，但短期內，一二線市場的增長依然值得期待。

面對中國市場的未來走向，品渥的選擇，是走“輕資產”經營模式，將集中資源，專注于產品研發、品類創新、品牌管理以及渠道深耕，生產則在嚴控品質的前提下，實施高水平外包。以便在更加激烈、變化愈加快速的未來市場競爭中，擁有更快的市場反映、更高效的資源聚焦以及更有價值的品牌掌控力。

24年的時間，品渥在世界優質商品與中國消費者之間，搭建了一座寬敞暢通的橋梁。而未來，品渥又將始終秉持著“通過世界美食，讓大眾更時尚、更健康!”的理念，不忘“成為中國最受尊敬的健康食品公司”的初心，不斷加強品牌建設和產品創新，讓中國消費者享受與世界同步的高品質食品。