北京時(shí)間8月15日凌晨，唯品會(huì)公布今年未經(jīng)審計(jì)第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)二季度實(shí)現(xiàn)凈收入227.44億元人民幣，高于市場(chǎng)預(yù)期的215.22億元，同比增長(zhǎng)9.7%；毛利達(dá)51億元，較去年同期的40億元增長(zhǎng)25.9%；歸屬于股東的凈利潤(rùn)為8.14億元人民幣，高于市場(chǎng)預(yù)期的5.07億元，較去年同期6.82億元增長(zhǎng)19.3%。

由于財(cái)報(bào)表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期，唯品會(huì)盤后股價(jià)一度大漲超10%。截止到8月15日，唯品會(huì)股價(jià)報(bào)6.26美元/ADS，今年漲幅14.65%。

在關(guān)鍵指標(biāo)活躍用戶規(guī)模上，唯品會(huì)第二季度活躍用戶數(shù)為3310萬(wàn)人，較去年同期的2980萬(wàn)人增長(zhǎng)11%，這一增速低于今年第一季度的14%。另外，唯品會(huì)第二季度的總訂單數(shù)量為1.478億份，較去年同期的1.113億份增長(zhǎng)33%。

值得一提的是，唯品會(huì)二季度的毛利率從去年同期的19.5%上升至22.4%，反映出公司戰(zhàn)略調(diào)整后已取得效果。唯品會(huì)創(chuàng)始人兼CEO沈亞在財(cái)報(bào)中表示，自從去年唯品會(huì)重新專注于服裝特賣后，公司的業(yè)績(jī)和關(guān)鍵的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)都有了很大的改善，“這證明我們的戰(zhàn)略是非常有效的。”

二季度唯品會(huì)的履約費(fèi)用占凈收入總額比例為9.7%，高于去年同期的9.1%。唯品會(huì)表示，履約費(fèi)用占比提高的主要原因是廣東肇慶倉(cāng)庫(kù)的建設(shè)投入，扣除這一因素，二季度公司履約費(fèi)用占比為8.5%。唯品會(huì)履約費(fèi)用減少的主要原因是公司今年起實(shí)施快遞外包JITX計(jì)劃，社會(huì)化物流取代部分品駿物流承擔(dān)唯品會(huì)快遞業(yè)務(wù)，這一計(jì)劃預(yù)計(jì)將大規(guī)模縮減運(yùn)營(yíng)成本、對(duì)凈利潤(rùn)進(jìn)一步提升。

從市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用看，唯品會(huì)在6?18期間的投入力度并不大。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)第二季度的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用從去年同期的8.996億下降至今年第二季度的8.776億元 ，這一數(shù)字與今年第一季度唯品會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用相比只高出不足1億元，這導(dǎo)致二季度唯品會(huì)營(yíng)銷支出占凈收入總額比例從去年同期的4.3%降至3.9%。

按季度來(lái)看，此前唯品會(huì)的營(yíng)收增速進(jìn)入下行區(qū)間，營(yíng)收增速?gòu)娜ツ晁募径乳_(kāi)始跌至個(gè)位數(shù)，但本季度開(kāi)始反彈回升。在一季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，沈亞表示公司營(yíng)收增速放緩的主要原因是公司的一些產(chǎn)品從自營(yíng)轉(zhuǎn)向第三方平臺(tái)，因此唯品會(huì)CFO楊東皓建議投資者采用GMV（商品交易總額）這一指標(biāo)來(lái)衡量唯品會(huì)的業(yè)務(wù)規(guī)模。財(cái)報(bào)顯示，第二季度唯品會(huì)的GMV為351億元，同比增長(zhǎng)11%，其中與服裝相關(guān)的GMV增長(zhǎng)19%。

楊東皓表示，展望未來(lái)，唯品會(huì)將繼續(xù)密切關(guān)注公司所有業(yè)務(wù)的投資回報(bào)，尤其是在線下實(shí)體店的投資回報(bào)。

從去年10月在北京國(guó)瑞城開(kāi)設(shè)首家線下店后，唯品會(huì)陸續(xù)在廣州、杭州等多地開(kāi)店，將特賣從線上搬移到線下，價(jià)格甚至比線上更低。有唯品會(huì)的內(nèi)部人士向新京報(bào)記者表示，今年唯品會(huì)對(duì)線下門店的布局力度非常大，校招名額幾乎悉數(shù)投入到線下業(yè)務(wù)中，“不容有任何失誤。”

除了開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店，今年7月初，唯品會(huì)宣布作價(jià)29億收購(gòu)杉杉商業(yè)集團(tuán)，布局線下奧萊業(yè)務(wù)。公開(kāi)資料顯示，杉杉商業(yè)集團(tuán)有限公司位于寧波，是一家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名前列的奧特萊斯連鎖集團(tuán)。公司旗下已經(jīng)開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)5個(gè)奧特萊斯廣場(chǎng)，分別位于寧波、太原、哈爾濱、鄭州、南昌，另外還有5家?jiàn)W特萊斯廣場(chǎng)正在規(guī)劃建設(shè)中。根據(jù)公開(kāi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2018年國(guó)內(nèi)奧特萊斯銷售排名前20榜單中，杉杉奧萊獨(dú)占四席。

沈亞在財(cái)報(bào)中表示，唯品會(huì)收購(gòu)杉杉旨在加強(qiáng)公司的生態(tài)建設(shè)，并探索線上線下融合的特賣模式。

在業(yè)績(jī)指引上，唯品會(huì)預(yù)計(jì)今年第三季度營(yíng)收區(qū)間在178億至187億元人民幣，同比增長(zhǎng)0%至5%，反映出公司對(duì)下半年電商環(huán)境繼續(xù)持謹(jǐn)慎態(tài)度。