10月18日，《可口可樂的中國特色》在《中國品牌檔案》欄目如約播出，期待已久的品牌故事終于問世，讓我們一同跟隨節(jié)目鏡頭，聽中糧可口可樂首席執(zhí)行官慶立軍先生講述中糧可口可樂具有時代意義的背景故事，感受在黨建工作引領(lǐng)下中糧可口可樂的光輝發(fā)展歷程，從而探索中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變“內(nèi)核”。

20年拼搏

千禧年，迎來中方控股合資品牌——中糧可口可樂。

2000年，對于中國來說注定是一個不平凡的年份，翹首期盼的21世紀(jì)終于到來，持續(xù)了20余年的改革開放積蓄了巨大的能量，讓整個社會經(jīng)濟(jì)充滿活力。也就是這一年，中糧集團(tuán)與可口可樂公司順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的歷史潮流，挖掘國內(nèi)飲料市場的巨大潛力，進(jìn)一步深化合作，合資成立中糧可口可樂飲料有限公司，共同開啟了中方控股、合作共贏的嶄新時代。

慶立軍表示，中糧可口可樂成立后，在中國市場高速發(fā)展，給其他外資企業(yè)傳達(dá)出一個清晰的信號：進(jìn)入中國，借助中國國有企業(yè)的力量會發(fā)展得更快，國企主導(dǎo)的快消品也可以在中國市場上快速發(fā)展并逐步壯大。

20年積淀

中糧可口可樂的誕生并非偶然，而是長期合作之后的必然結(jié)果。

1978年12月，改革開放之初，在北京飯店的一間會議室里，中美雙方正在進(jìn)行兩國建交的重要談判。而同時同地的另一個房間，中糧集團(tuán)與可口可樂公司也在商討可口可樂重返中國的具體事宜。最終，在中糧集團(tuán)的幫助下，可口可樂成為改革開放后第一個進(jìn)入中國的國際品牌，開創(chuàng)了中美企業(yè)合作的先河。

長期的深入合作，讓可口可樂看到了中糧集團(tuán)作為大型國企的魄力和擔(dān)當(dāng)，也讓兩家企業(yè)之間建立了深厚的默契與信任。面對逐年上升的市場需求，可口可樂急需中糧這樣強(qiáng)力的合作伙伴，更加緊密的合作，共同推動在華業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。于是，中糧可口可樂順應(yīng)發(fā)展潮流登上了時代的舞臺。

奮斗中成長

一切從零開始，憑借團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大凝聚力激發(fā)出無往不勝的執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力。

成立之初，中糧可口可樂雖然滿懷憧憬，但是對于獨(dú)立經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)和條件依然欠缺，從人員到設(shè)備，從生產(chǎn)到營銷，一切從零開始。中糧人骨子里的拼搏與實(shí)干，卻在這一刻迸發(fā)出了巨大的能量，他們摸著石頭過河，開始在探索中尋找自己的道路。

憑借著強(qiáng)大的意志和永不服輸?shù)木瘢屑Z可口可樂迅速站穩(wěn)腳跟，并逐步建立起完備的生產(chǎn)體系和營銷網(wǎng)絡(luò)，銷售業(yè)績不斷攀升，人才隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，公司上下充滿朝氣，一種昂揚(yáng)向上的力量推動企業(yè)呈現(xiàn)出勢不可擋的發(fā)展趨勢。但是，表面的成績卻并沒有讓企業(yè)盲目自信，因?yàn)樗麄兦逍训孛靼祝雽?shí)現(xiàn)長久的發(fā)展，必須煉好內(nèi)功。

慶立軍介紹，經(jīng)過三年的發(fā)展，當(dāng)時的管理團(tuán)隊(duì)認(rèn)為應(yīng)該有一個更高層次且能夠凝聚所有中可人向前動力的企業(yè)文化，歷時半年多的研討，最終確立了核心的價值觀，即“言而有信、業(yè)績至上、以人為本、共創(chuàng)多贏”，這16個字涵蓋了當(dāng)時對于整個中糧可口可樂業(yè)務(wù)高度的方向感和理想。

中糧可口可樂在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)，確立了合理的價值觀，從此，員工的積極性被進(jìn)一步激發(fā)，呈現(xiàn)出無往不勝的執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力。市場層面，他們也開始大膽的放開手腳，生產(chǎn)能力和營銷能力突飛猛進(jìn)，企業(yè)走上了更加穩(wěn)健的發(fā)展道路。

發(fā)展中壯大

中糧可口可樂躋身可口可樂全球十大裝瓶集團(tuán)，向世界級裝瓶廠的目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。

到2010年，中糧可口可樂成功躋身可口可樂全球十大裝瓶集團(tuán)，成為可口可樂業(yè)務(wù)在全球業(yè)務(wù)增長的重要引擎之一。在全體員工歡欣鼓舞的之際，中糧可口可樂審時度勢，開始向世界級裝瓶廠的目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。

世界級裝瓶廠是一個宏偉的目標(biāo)，中糧可口可樂腳踏實(shí)地縝密規(guī)劃，開始從營銷網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、經(jīng)營效益等領(lǐng)域逐步優(yōu)化升級。

這期間，他們也得到了集團(tuán)的大力支持，被納入中糧集團(tuán)核心業(yè)務(wù)板塊，躋身18家專業(yè)化公司之一，并在隨后可口可樂在華裝瓶業(yè)務(wù)重組的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，戰(zhàn)勝眾多競爭對手，與太古飲料實(shí)現(xiàn)二分天下的格局。

而中糧可口可樂也不負(fù)眾望，隨著經(jīng)濟(jì)深化改革與消費(fèi)細(xì)化升級完成了一系列精耕細(xì)作，團(tuán)隊(duì)越大越精，規(guī)模越大越穩(wěn)，市場越大越強(qiáng)，世界級的目標(biāo)也越來越近。

20年的積淀，20年的拼搏，中糧可口可樂走出了一條自己的奮斗之路，在這群人的身上，我們感受到了澎湃的激情，也看到了實(shí)干的熱情，他們在拼搏中前行，在奮斗中成長，在發(fā)展中壯大，推動著企業(yè)實(shí)現(xiàn)了一個又一個驚人的跨越。未來，帶著這些可貴的基因，中糧可口可樂也必將走向更加廣闊的天地。

制作人員表

制片人 | 齊葳 潘挺 張興

總導(dǎo)演 | 孫曉巖

總策劃 | 董寶振

本期導(dǎo)演 | 孫曉巖

撰 稿 | 孫曉巖

策 劃 | 尹杰 何曉亮
主 編 | 劉峰華
執(zhí)行制片人 | 周恒宇

采編負(fù)責(zé)人 | 劉智慧

采 編 | 趙 鵬

攝像指導(dǎo) | 武曉強(qiáng)

攝 像 | 丁培 蔡小帥

燈 光 | 尹 航

解 說 | 孫少洪

錄 音 | 徐少輝

后期制作 | 張 璇

包 裝 | 孫宇 劉書平

責(zé)任編輯 | 曹丙峰

監(jiān)制 | 葉晶 楊宏喜

出品人 | 時間 叢日輝

本期編輯 | 杜   娟