創(chuàng)始于明嘉靖二十年（1541年）的廣譽遠，距今已經(jīng)有近500年的歷史，是山西省的重要企業(yè)典范。2006年，廣譽遠成為首批被中華人民共和國商務部認定的“中華老字號”企業(yè)。廣譽遠主導的產(chǎn)品“龜齡集”和“定坤丹”現(xiàn)為國家級保密品種，被中華人民共和國國務院認定為國家級非物質文化遺產(chǎn)產(chǎn)品。

目前，作為靠科技現(xiàn)代化、集成藥研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型企業(yè)，廣譽遠在幾百年的發(fā)展中不斷推陳出新。廣譽遠公關經(jīng)理熊海建在接受中國國家品牌網(wǎng)采訪時表示，廣譽遠在產(chǎn)品宣發(fā)時，會針對不同的人群來定制合適的推廣策略，滿足不同產(chǎn)品市場用戶需求。

熊海建表示，廣譽遠在營銷宣傳與產(chǎn)品發(fā)布方面有著不同的應對策略。針對年輕用戶，“定坤丹”結合巴黎時裝周進行跨界營銷，使其更加貼合年輕人的興趣愛好；針對“定坤丹”面對的女性人群市場，廣譽遠則結合女性廣泛關注的婚姻情感話題，如與江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》合作，加強產(chǎn)品影響力。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，廣譽遠也在根據(jù)用戶需求做產(chǎn)品升級。針對“定坤丹大蜜丸”顆粒大、女性服用較難的問題，廣譽遠將產(chǎn)品和蜂蜜結合，研發(fā)出了口感更好、更容易服用的“定坤丹水蜜丸”以及“定坤丹口服液”。在杭州西湖論壇即將推出的新裝龜嶺集酒，廣譽遠將產(chǎn)品外形設計為龜殼樣，使其更加符合“保健品”“延年益壽”的設定感，同時瓶身設計也十分大氣唯美，并在口感上也做到了最大優(yōu)化，可搭配飲料、冰塊同時飲用，完美適合日常佐餐、好友相聚等不同場景，滿足消費者更個性化需求。

“無論是從營銷方向的角度，還是從消費者需求的角度，我們都在按照市場消費趨勢的變化來更新?lián)Q代。” 熊海建說。

中華老字號品牌所擁有的悠久歷史固然是其閃光點，但也極易引起固步自封。熊海建介紹，目前中國擁有的老字號有千余家，但是有名氣的卻寥寥無幾。究其原因，產(chǎn)品無創(chuàng)新、市場推廣理念落后都是中華老字號無法發(fā)揚光大的原因，跟上時代消費需求才能讓老字號走的更長遠。