品牌，是國家的名片。70年，從符號到品牌，從制造到智造，從速度到質量，中國品牌的發展經歷了漫長的歲月變革。
漫長的發展歷程中，它作為見證者，探索著時代的發展脈絡，也承載著兒時的溫暖回憶。
今天，我們繼續回顧80年代那些長久留存在我們記憶中的國貨品牌。“媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了奶奶，夢見了你。媽媽，我給你捎去一樣好東西。”“威力洗衣機，獻給母親的愛！”1984年，中央電視臺的這則廣告，讓許多在城市拼搏的中國人泛起了濃郁的鄉愁，想起了在山村溪水邊辛勤洗衣的母親。在城市化率還很低的80年代，這種鄉情是很有普遍性的。
當時的電視和洗衣機產品廣告，大都不勝其煩地夸贊自家產品外觀時尚性能優質，而訴諸情感的威力洗衣機廣告卻最終成為人們記憶中的經典。威力洗衣機誕生于改革開放初期的廣東省中山市。1984年，威力憑借其劃時代的雙缸洗衣機，一舉從地方小廠成為全國品牌。從單缸到雙缸，從半自動到全自動，從波輪式到滾筒式，在此后很長一段時間里，威力一直是中國洗衣機行業的引領者。威力的“威名”甚至為孕育她的城市帶來了榮耀。那時候一說起廣東中山市，就會有人恍然大悟：“哦，就是夠威夠力那個中山市！”三十多年前，如果要去照相館拍一張照片，館里的店員往往會給你三個膠卷品牌供選擇：柯達、富士和樂凱。而人們最終選擇的，多是物美價廉的樂凱。1958年7月1日，樂凱的前身，保定電影膠片廠作為新中國第一家膠片廠破土動工，奠定了其在業界無可挑戰的地位。
在樂凱，誕生了中國第一代彩色膠卷、彩色相紙，一舉打破了洋貨一統天下的局面，讓我國位列世界上第四個擁有彩色感光材料核心技術的國家，美國柯達、日本富士、中國樂凱在市場上并駕齊驅。80年代的中國人，壓抑已久的精神文化需求，得到了極大的解放。曾經被視為奢侈行為的照相，隨著經濟收入的提高，尤其是旅游的興起，變成了全民普及的消費行為。
人們通過“拍照”，重新肯定自我，彰顯個人魅力，記錄生活的日新月異，抒發對那個美好時代的多彩情懷。而樂凱彩色膠卷的出現，讓中國人告別了單調呆板的黑白時代。
直到今天，家家戶戶中的老相冊依然是整個家庭最貴重的財產之一。毫不夸張地說，樂凱給了幾代中國人一個便宜但絕對不廉價的珍貴記憶。
如今，數字和信息社會的來到，終結了當年影像行業三巨頭柯達、富士和樂凱的時代。但樂凱及其帶給我們的無數幸福瞬間，定將永存國家史冊。蕪湖，自古是江南重鎮、魚米之鄉。然而讓這座秀美的江邊小城得到全國知名度的，是一前一后兩個人。一個是80年代的“傻子”年廣久，一個是90年代的“小燕子”趙薇。對于年廣久來說，他根本無法料想自己會成為改革開放史上的一個著名注腳。1979年的他，全部精力都在瓜子作坊上，全然忘了自己招來的12名雇工，會帶來什么麻煩。
然而春寒料峭。改革開放已經起航，但在過往思想意識的巨大慣性之下，許多方面工作的突破口尚未明確，定性標準仍然模糊。“傻子是雇傭超過8人的資本家”，就這樣逐步升級，成為驚動中央的嚴重問題。正在謀劃改革開放如何突破的鄧小平，在看到了“傻子瓜子”問題的調查報告后，以“放一放”和“看一看”表態，為經濟體制之外的新生力量——個體經濟，創造了珍貴的生存空間。
1984年，“商品經濟”的合法地位被確立，個體經濟也因此獲得了法定的生存空間。當年10月22日，鄧小平在中央顧問委員會第三次全體會議的講話中，又提到了“傻子瓜子”，“讓‘傻子瓜子’經營一段，怕什么？傷害了社會主義嗎？”這對個體經濟進一步“松綁”釋放了一個信號。時隔8年的1992年，鄧小平在“南巡”講話中，第三次提到“傻子瓜子”。“農村改革初期，安徽出了個‘傻子瓜子’問題。當時許多人不舒服，說他賺了一百萬，主張動他。我說不能動，一動人們就會說政策變了，得不償失。像這一類問題還有不少，如果處理不當，就很容易動搖我們的方針，影響改革的全局。”鄧小平的講話客觀地改變了年廣九的處境。無數愿意用雙手創造財富的“傻子”，開始放開手腳，自信起步，而改革的洪流，也更加洶涌暢快地奔向前方。與今天姑娘們起床后那“繁瑣”、漫長的化妝程序相比，80年代的早晨，屬于化妝的時間有多少，可能只取決于你打開那個藍色圓形小鐵盒的熟練程度。這就是百雀羚，創立于1931年的中華老字號，國內屈指可數的能夠持續經營到今天的民族化妝品廠商。近代中國人的護膚觀念，最早可以追溯到上世紀三四十年代的上海灘，那時街頭已經隨處可見雅霜雪花膏的廣告，而“雪花膏”也幾乎成為了中國人對護膚品的通稱。
自30年代初，百雀羚護膚香脂熱銷全國及東南亞主要地區，成為當時名媛貴族首選的護膚品。可以說，從一開始，出身“東方巴黎”上海灘的百雀羚就有著高端的定位和深厚的民眾基礎。這也是它在今天能夠實現復興，重回人們視野的品牌根基。新中國成立后，樸素簡潔的勞動美成為社會主流的審美觀，包括化妝等重視個人形象的行為，被視為意識形態層面的錯誤，被明確批判和壓制。
改革開放啟動后，對個性的打壓、束縛不斷放開，追求美麗成為全民的正當權利。憑借深厚的品牌根基，百雀羚一躍成為全國流行的日用化妝品。在關于80年代的種種素材紀錄中，小藍盒的身影處處可見。除去護膚外，百雀羚深受女生喜愛的秘密，是它提供了香水的替代功能。毫不夸張地說，那時的它，堪比今天的蘭蔻、雅詩蘭黛，是女孩子們專屬的秘密。經歷了90年代的低谷，百雀羚在新世紀開始了復興。尤其是作為國禮參與到國家外交活動后，這個擁有80余年歷史的上海老品牌一夜之間恢復榮光。
2016財年（2015年3月至2016年2月），百雀羚單品牌零售額達到了138億元人民幣，成為銷售額最大的中國護膚品品牌。陪伴中國人走過漫長世紀的百雀羚，依然還是中國化妝品行業的中流砥柱。八十年代的中午或晚上，每當聽到家里電飯鍋“砰”的跳閘聲，都有一種幸福的感覺。因為這意味著全家人可以上桌吃飯啦！萬千中國人在撲面而來的米飯香氣中，體會著親情與家的溫馨。電飯鍋出現以前，做飯需要明火。農村要“點灶臺”，城市家庭則要“點爐子（蜂窩煤）”。柴、煤生火，不僅費時生煙，火力亦不好掌控，經常會把飯燒糊。
電飯鍋的出現，改變了這一切。它用電力取代了炊火，令做飯變得簡單、干凈，小學生放學回家后都能自己操作。“三角”這個來自開放前沿廣東、研制出中國第一臺電飯鍋的電器品牌，就抓住了中國家庭廚房升級的趨勢，成功地在八十到九十年代占據了國內市場半壁江山。
這個皮實耐用，設計簡單到連按鈕都只有一個的電飯鍋，承載著家的記憶，滿足了那個火紅年代人們對美好生活的向往。1983年，一汽接到了一個重大政治任務——制造全新紅旗檢閱車，服務1984年新中國成立35周年慶典。
“共和國汽車工業的長子”沒有令人民失望。1984年8月25日，全新紅旗檢閱車試制成功，成為中國汽車發展史上的又一里程碑。 紅旗汽車成立于1958年，是新中國成立的第一家汽車品牌。改革開放之前，紅旗一直成為中國的驕傲，其真正意義上的首款產品CA770轎車曾進入過《世界汽車年鑒》。
改革開放初期，紅旗由于種種原因曾經歷過低谷，在這次閱兵車試制成功的帶動下，紅旗重整旗鼓，用全新的轎車產品，將品牌提升到了新的高度。紅旗轎車在當年一直是很多人的夢想，就像我們現在看到奔馳S級一樣。高級轎車的定位、昂貴的售價使紅旗成為中國最高端的汽車品牌，也正是這樣，紅旗在人們心中有了不可被撼動的地位。當年在街頭，一輛紅旗轎車駛過，都會得到路上行人的注目禮。如今，當時的夢重新起航，人們對紅旗的情懷，還在嗎？80年代末，一種袋裝零食忽然風靡全國大街小巷。這就是由西安太陽食品生產的“太陽牌”小米鍋巴。
其濃郁的米香，香酥脆爽的口味令那個時代的小學生為之瘋狂，甚至在放學回家的路上也不忘抱著一袋，大快朵頤。“不嘗不知道，一嘗忘不掉”的廣告可謂名副其實。鍋巴，本是燜飯時緊貼著鍋沿形成的結焦塊狀飯粒，是家家戶戶都能自制的零食，川菜中的“魷魚鍋巴”甚至直接將其作為食材。太陽牌鍋巴的出現，將中國人餐桌上的美食，變成了隨處可見隨手取用的零食。
原本作為地域性小吃的鍋巴，經過市場化和品牌化的經營，卻成就了一個全國性的零食品類，開啟了中國休閑食品的先河。到90年代初，太陽鍋巴占據中國零食市場的半壁江山，月產量達3000噸。1996年，太陽食品在央視推出了經典的“阿香婆”香辣牛肉醬的廣告，一時間，“熬呀熬……熬成了阿香婆”成了人們的口頭禪。同時，引發了一場全國性的醬類大戰。
品類突破的策略讓太陽食品再一次成為了引領者。這家生產軸承的國營老廠轉型食品工業，卻在短短數年里創造了兩個讓國人難忘的食品品牌。“洗發膏，海鷗的吧？”在以上世紀70年代為背景的電影《愛情的牙齒》中，暗戀女主角的男生這樣問。在今天的人們看來，這是赤裸裸的植入廣告。但在上世紀七八十年代，海鷗洗發膏絕對是幾代人的集體記憶。在更早的時候，艱苦樸素的中國人還沒有細分出專門的洗發用品品類，肥皂、香皂、洗衣粉等都曾被用來解決洗發問題。由于不是專用產品，洗發后感覺干澀，副作用很大。上海家化推出的海鷗洗發膏，實際上開創了中國專業洗發用品品類。透明的輕便塑料罐，淡藍色的洗發膏，打開蓋子就聞到清香四溢。洗發完畢后，不但整個人干凈清爽，持久的香味也令周圍的人心曠神怡。在那個年代，這樣的感覺甚至勝過今天的香水。進入80年代，洗發用海鷗，護發用蜂花，幾乎成為中國人追求美好生活品質的標配。直到進入90年代，罐裝的膏狀海鷗品牌，才逐漸被瓶裝的液態洗發露取代。從香皂、洗衣粉到洗發膏，再到洗發露，海鷗見證了中國人生活方式的轉變與進步。時至今日，網上還常有年輕人在四處打聽，他們長輩口中“效果特別好，氣味特別香”的海鷗洗發露在哪能買到。
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