內容來源：中國國家品牌網

云南白藥是云南著名的中成藥，由名貴藥材制成，具有化瘀止血、活血止痛、解毒消腫之功效。它由云南民間醫生曲煥章于清光緒二十八年（1902年）研制成功，原名“曲煥章百寶丹”。問世百多年來，云南白藥以其獨特、神奇的功效被譽為“中華瑰寶，傷科圣藥”，也由此成名于世、蜚聲海外。經過30多年的發展，云南白藥集團已從一個資產不足300萬元的生產企業成長為一個總資產22億多，總銷售收入逾32億元的大型醫藥企業集團，經營范圍涉及化學原料藥、化學藥制劑、中成藥、中藥材、醫療器械和生物制品等。

2018年5月10日“中國品牌日”，在由國家市場監督管理總局指導，中國品牌建設促進會主辦、中國國際貿易促進委員會等主辦的“2018中國品牌價值評價信息發布”會上，云南白藥以315.23億元的品牌價值，排名首屆“中國品牌百強榜”第四十九位。

品牌信息

品牌名稱：云南白藥

產地名稱：云南省

品質特點：止血愈傷，活血散瘀，排膿驅毒

地理標志：國家質檢總局地理標志產品

批準文號：國家質檢總局公告2001年第30號

批準時間：2001年11月13日

品牌價值：315.23億元人民幣（2018年）

發展歷程
1902年,云南白藥由云南名醫曲煥章創制，由獨家掌握其配方并秘密配制。

1916年，曲煥章將它們與白藥的藥方一起交給云南省政府警察廳衛生所檢驗，合格后頒發了證書，允許公開出售。

1917年，云南白藥由紙包裝改為瓷瓶包裝，行銷全國，銷量驟增。

1923年，云南政局混亂，曲煥章在此期間，鉆研配方，總結臨床經驗，使云南白藥達到了更好的藥效，形成了“一藥化三丹一子”，即普通百寶丹、重升百寶丹、三升百寶丹、保險子。此時百寶丹已經享譽海外，在東南亞地區十分暢銷。

1931年，曲煥章在昆明金碧路建成“曲煥章大藥房”。

1938年的臺兒莊戰役中，因為其強大的治療功能使百寶丹名聲大振。

1955年，曲煥章的妻子繆蘭英向政府獻出該藥的配方，之后云南白藥開始在其他藥廠生產。

1955年，曲家人將”云南白藥”秘方獻給了云南省政府，次年國務院保密委員會將該處方、工藝列為國家保密范圍。

1971年6月1日，經周恩來批示，云南白藥廠在昆明制藥廠第五車間的基礎上成立。1989年8月，白藥廠晉升為國家二級企業。

1984年8月，國家醫藥管理局將云南白藥配方、工藝列入國家絕密。

1993年，云南白藥廠被改制為“云南白藥實業股份有限公司”，并在深圳證券交易所IPO，代碼為0538，簡稱為“云白藥A”。云南白藥成為中國醫藥行業第一家上市公司，也是云南第一家上市公司。

2000年，集團成功注冊了“云南白藥”、“云白藥”和“云白”三個商標。同年，集團還投資2160萬元組建了云南白藥連鎖藥店。該企業于2002年10月注冊成立，2006年與云南省醫藥有限公司整合重組。

2001年，集團在上海設立子公司，研究開發氣霧劑、創可貼、膏帖，又投資數千萬元引進生產線。這些新產品依然是以云南白藥為主要成分，但打入了更多的細分市場。而且，這些產品的藥劑含量不高、成本低廉，但售價和附加值都比云南白藥高出很多。

2002年，“云南白藥”成為馳名商標。當年底的百年慶典之際，公司啟用了新的商標和logo，寶相花成為云南白藥的象征。

2007年，云南白藥集團重組管理體制，推行了大事業部制。所有部門按產品線，分別被劃入醫藥銷售公司、藥品事業部、健康產品事業部、原生藥材事業部等部門。

2009年8月，新醫改中重要的一項內容—《國家基本藥物目錄》（基層版）正式發布，白藥集團共有66個品種進入，其中云南白藥散劑、膠囊、膏、酊、氣霧劑等5個為獨家品種。同年11月發布的國家新醫保目錄中，集團共有 87個中藥產品、55個化藥產品進入目錄。

2010 年，公司實現營業收入突破100億元大關，形成了19個劑型320個品種的產品族群，產品結構由“一枝獨秀”轉變為“多點支撐”。

代表性產品

從2000年開始，云南白藥開始著力品牌創新，通過轉換載體改變消費者對“白藥散劑”的低端印象。云南白藥創可貼、氣霧劑、牙膏等人氣產品的誕生，成功提升自身品牌形象。

產品創新

1999年，王明輝接任云南白藥集團總裁。此時的云南白藥，品牌形象已老化，消費群體以40歲以上居多。

2000年開始，云南白藥開始著力進行品牌創新。經過管理層市場調研，發現云南白藥產品在市場中存在三方面問題——其一是產品雖好，但定位低端。其二是產品市場邊界狹窄。其三為品牌形象老化。

云南白藥變革創新的核心目標是要提升“白藥”保密配方的市場價值。要想實現云南白藥市場價值的提升，就必須要能生產出消費者需要，而且也愿意出錢購買的商品。

要想讓云南白藥的產品創新有市場價值，就要將保密配方聚焦于那些已經被消費者高度認可的產品市場，然后把保密的白藥配方添加到“成熟產品”中，變成其他產品的“添加劑”，讓云南白藥神奇療效在充分競爭的產品市場發揮新效應。

2004年，云南白藥集團通過穩中央（云南白藥），突兩翼（云南白藥膏，云南白藥創可貼，藥妝產品，云南白藥牙膏等）的戰略模式，徹底改變了過去“一支獨秀”的經營局面，產品族群的開發形成“多點支撐”。

從2006年起，公司經營業績躍居中國中醫藥行業首位，從一個地方性企業成長為一個全國性企業，從行業挑戰者成長為行業領跑者。白藥集團從一個單純的傳統中藥企業，逐步轉變為一個擁有豐富產品線的、橫跨制藥和個人護理產品領域的專業公司。

有了過硬的品質和產品族群作支撐，再通過體育贊助、明星代言、推廣新產品等一系列措施，使得各系列“云南白藥”品牌產品分層次進一步向高端市場延伸，讓部分消費者開始轉變對“白藥散劑”的過往低端印象，市場開始在更為廣泛的產品層面接受云南白藥的產品。并借助電子商務的平臺，進一步夯實了白藥產品的市場基礎。

藥品銷售帶來的業績和利潤貢獻，讓云南白藥有實力和能力開設自己的大藥房，最終擁有擁有了自己渠道和終端。使那些不容易進入普通市場的自有產品在自己的終端里得以培養和發展，待產品成熟后，還可以進入普通市場銷售。既保證了自有產品的終端銷售，又提升了自身品牌形象，同時還為云南白藥集團貢獻著巨大的業績。

經營業績

據最新公布的2017年年報顯示，云南白藥營業收入243億元，同比增長8.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤31.4億元，同比增長7.71%?；久抗墒找?.02元。公司最新分配方案為每10股派發股息人民幣15元，股息率1.58%。

百強價值

5月9日，由中國品牌建設促進會組織、評選的“2018中國品牌價值百強榜”在上海發布。這是我國首次依照品牌價值發布中國品牌前100排名。

該品牌百強榜，是由中國品牌建設促進會組織有關權威單位和專家進行評價和發布。本次品牌榜的品牌價值評價，主要面向我國具有產業優勢、占國民經濟生產總值比重較高、品牌建設基礎比較好、品牌評價條件成熟的相關行業。

本次品牌榜的發布是2018“中國品牌日”系列活動的重要環節，也是建立中國特色的品牌價值評價機制、打造中國品牌正能量、推動中國品牌走向世界的重要舉措，上榜的“中國品牌”將首次以群像的形式在海內外主流媒體集體亮相。

作為醫藥制造的代表性品牌，云南白藥在本次百強榜評選中，以315.23億元的品牌價值，排名第四十九位。

品牌解析

中華老字號企業，向來不缺乏秘方和傳奇的品牌故事，但往往不注意發掘品牌的真正基因——產品?！皣壹壉Ｃ芘浞健钡臉s譽背書，本就帶給消費者靠譜的印象，但想要跟上千變萬化的市場需求，滿足于一紙背書只能讓自身停滯不前。云南白藥最大的成功，是及早意識到了云南白藥品牌老化，產品單一并且市場邊界狹窄，定位低端。

獨特的藥理功效是云南白藥集團大膽進行商業模式創新的基礎，是其向非藥品市場拓展的根本。要想讓云南白藥的產品創新有市場價值，就要保密配方聚焦于那些已經被消費者高度認可的產品市場。然后將白藥配方添加到“成熟產品”中，讓云南白藥神奇療效在充分競爭的產品市場發揮新效應。

當“邦迪”這樣的競爭對手借助有針對性的市場競爭策略逐步改變行業游戲規則時，云南白藥打破自身相對封閉的價值體系，通過產品創新增強市場擴張能力，最終顛覆傳統產品，提高競爭力。

另外，在競爭策略上，云南白藥則秉承“以強制強”的策略。云南白藥注重的是療效，與兵家必爭的主流（醫藥及衍生產品）市場中競爭，“白藥”揚長避短，把自己的優勢與其他企業的全球領先技術相結合，達到共同創新產品，開拓新市場的目標。