5月9日，2019中國品牌建設高峰論壇平行論壇在滬舉行。東阿阿膠股份有限公司首席品牌官付杰在“平行論壇二:助力中國品牌成長”上表示，阿膠歷史悠久，是中醫藥文化精華的載體，具有醫學、藥學、養生保健等多方面的文化內涵。

東阿阿膠股份有限公司首席品牌官付杰發言

付杰介紹，阿膠擁有近3000年的歷史傳承，是中醫藥瑰寶，是最具代表性的老字號中藥品類，承擔著凝聚傳統文化和民族精神的職責。東阿阿膠是非物質文化遺產代表性傳承人的企業。“十一五”開始，東阿阿膠將文化營銷上升到戰略高度，以文化為利器，積極廣泛傳播阿膠文化，提高阿膠養生的認知，用持續創新引領阿膠品類，保持品牌活力和生命力。

對于中國老字號的品牌建設，付杰認為主要從三點入手，一是文化傳承，二是求德求質，三是高度品牌勢能。“我一直在思考如何把東阿阿膠中華老字號牌匾擦的更亮，成為真正的國家品牌、民族品牌，代表山東，代表中國向全球展示影響力。”付杰說。

付杰認為，企業的品牌建設，決定了企業的生存能力和發展前景。他介紹，東阿阿膠自2006年起，將品牌塑造成企業戰略，將品牌發展戰略和企業戰略緊密融合，相互促進共同發展。塑造高端品牌戰略，通過文化營銷實施價值再創造，成功塑造東阿阿膠高端品牌形象。消費者洞察報告顯示，東阿阿膠已經成為了消費者認定的中高檔滋補品行列。

付杰建議，中國的老字號品牌要將地道厚道融入品牌文化，將品德作為立身之本，提升技術水平，引領行業標準。并通過創新，為品牌提供動力，通過安全有效為品牌帶來美譽度、忠誠度。

“未來，我們將對標世界一流企業，傳承阿膠文化提升產品品質，為弘揚民族品牌做出新的更大貢獻。”付杰說。

2019年“5·10中國品牌日”系列活動包括2019中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇、2019中國品牌建設高峰論壇平行論壇及2019中國品牌日5·10晚會等。