不忘初心 方得始終

對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的人們來(lái)說(shuō)，手機(jī)的重要性毋庸贅言，而放眼如今的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者已經(jīng)不再單純的“迷信”國(guó)際品牌，越來(lái)越多代表“新國(guó)貨”形象的國(guó)產(chǎn)品牌得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。“小米”作為其中的代表之一，近年來(lái)也頗受關(guān)注，今天，將讓我們把鏡頭就將聚焦在“小米”，共同探索他的成長(zhǎng)之路。

2018年9月7日，小米在港交所完成首次公開(kāi)募股，正式登陸香港交易所主板，這家8年前還名不見(jiàn)經(jīng)傳的互聯(lián)網(wǎng)公司如今已經(jīng)成為全球第四大智能手機(jī)公司，并且建成了全球最大的LOT平臺(tái)，鏈接超過(guò)了1億臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備，其自行研發(fā)的MIUI操作系統(tǒng)目前已有77個(gè)語(yǔ)言版本，月活用戶達(dá)到1.9億，營(yíng)業(yè)額也早已突破千億。這樣的發(fā)展速度，讓所有人為之嘆服，人們也開(kāi)始更多的陷入了“小米模式”的思考。

2010年前后的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)蕩不安，國(guó)外品牌依然占據(jù)著絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，昔日“王者”諾基亞的發(fā)展頹勢(shì)愈發(fā)明顯，摩托羅拉憑借多款安卓手機(jī)異軍突起，HTC、蘋(píng)果、黑莓等品牌也來(lái)勢(shì)洶洶，而國(guó)產(chǎn)機(jī)則大量集中在運(yùn)營(yíng)商的定制機(jī)市場(chǎng)。消費(fèi)者要么選擇高價(jià)大牌旗艦機(jī)，要么選擇打電話發(fā)短信為主的國(guó)產(chǎn)低端機(jī)，市場(chǎng)上壓根沒(méi)有2000元左右的“高性價(jià)比”智能手機(jī)可選。這正是小米看中的市場(chǎng)空白，如何制造一款“頂級(jí)配置，價(jià)格親民”的手機(jī)，進(jìn)而改變“國(guó)貨”形象，是雷軍創(chuàng)業(yè)的初心。

但是，要在競(jìng)爭(zhēng)本就異常激烈的手機(jī)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，其難度可想而知，比起軟件技術(shù)的攻關(guān)和積累，硬件的供應(yīng)和生產(chǎn)更加困難。因?yàn)橘|(zhì)疑初創(chuàng)公司的實(shí)力，幾乎所有供應(yīng)商在一開(kāi)始都拒絕了與小米的合作，這幾乎將初生的小米直接推向了死亡。為了尋求轉(zhuǎn)機(jī)，雷軍親自出馬，挨家挨戶的拜訪供應(yīng)商，終于才打開(kāi)了一點(diǎn)缺口。像這樣的例子不勝枚舉，2010年的小米人過(guò)的異常艱難，在大牌廠商激烈廝殺時(shí)，小米一步一個(gè)臺(tái)階的緩慢成長(zhǎng)著。2011年8月，小米在北京798藝術(shù)中心召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布旗下第一款智能手機(jī)——小米1。

采用互聯(lián)網(wǎng)在線銷售模式，在開(kāi)售僅一個(gè)小時(shí)時(shí)間內(nèi)，下單量就突破了5萬(wàn)；開(kāi)售僅3個(gè)小時(shí)，首批10萬(wàn)臺(tái)備貨全部售罄，可以說(shuō)，小米人在2011年，完成了0到1的跨越，也為小米奠定了極為穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)。2012年年底，小米宣布年手機(jī)出貨量達(dá)719萬(wàn)臺(tái)，并正式上線了應(yīng)用商店，初步建立了MIUI在Android系統(tǒng)上的生態(tài)。而為了快速搶占市場(chǎng)，2013年，小米推出了旗下另一個(gè)品牌——紅米，主打百元機(jī)或千元機(jī)等低端機(jī)型。到2013年年底，小米系列手機(jī)的出貨總量一路飆升至了2600萬(wàn)臺(tái)，MIUI全球用戶首次突破1000萬(wàn)。

  2014年是公認(rèn)的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商崛起之年，小米手機(jī)年銷量暴增220％以上，達(dá)6112萬(wàn)臺(tái)。到2015年，7000萬(wàn)臺(tái)的年銷量讓小米坐穩(wěn)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的寶座，也最終長(zhǎng)留全球排行榜前五之列。

除此之外，從2013年年底開(kāi)始，小米還全面開(kāi)啟了生態(tài)鏈計(jì)劃，到2016年3月，小米生態(tài)鏈企業(yè)達(dá)55家。

然而快速增長(zhǎng)的背后也存在諸多隱患，2015年，小米還是走到了業(yè)務(wù)的拐點(diǎn)。因?yàn)槭袌?chǎng)的消費(fèi)升級(jí)以及一直以來(lái)對(duì)線下渠道的忽視，加之快速發(fā)展帶來(lái)的管理問(wèn)題，小米的銷量遭遇瓶頸。而 2016 年更是遭遇斷崖式下滑，手機(jī)全年銷量卻直線下降到5541萬(wàn)，從第一名跌落到中國(guó)智能手機(jī)出貨量第五位。在手機(jī)行業(yè)，一旦銷量開(kāi)始下滑，意味著進(jìn)入“死亡通道”——諾基亞、摩托摩拉、HTC等都曾經(jīng)歷。小米還能走多遠(yuǎn)，成為了這一年手機(jī)行業(yè)的共同話題。

2016年5月，雷軍從生態(tài)鏈業(yè)務(wù)中抽身，重掌手機(jī)業(yè)務(wù)大權(quán)，親抓供應(yīng)鏈，并多次走訪線下市場(chǎng)。在研發(fā)板塊，2016年10月份，小米MIX成功發(fā)布，全球首款全面屏手機(jī)以及令人耳目一新的全陶瓷機(jī)身，成為當(dāng)年備受矚目的焦點(diǎn)，這讓小米重新贏得用戶的信心，并開(kāi)始重拾失去的市場(chǎng)，2017年第二季度，終于重回智能手機(jī)排行前五，實(shí)現(xiàn)絕地反擊。

2017年，無(wú)論是從手機(jī)、線下渠道零售還是小米生態(tài)鏈的建設(shè)上，小米都取得了不小的成就。如今除了手機(jī)以外，小米電視，智能手環(huán)，掃地機(jī)器人等眾多產(chǎn)品，秉承著“價(jià)格厚道，感動(dòng)人心”的八字真言，一經(jīng)問(wèn)世就備受歡迎，小米的每一款產(chǎn)品在充當(dāng)“價(jià)格屠夫”的同時(shí)也在倒逼整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。

2018年4月25日，雷軍在發(fā)布會(huì)上宣布，小米硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%，“讓消費(fèi)者用便宜的價(jià)格享受科技帶來(lái)的美好生活”，成為了小米人共同的價(jià)值觀，同年5月3日，小米正式在港交所遞交IPO招股說(shuō)明書(shū)，2018年9月7日，小米在港交所成功上市。

8年時(shí)間，小米走出了一部中國(guó)科技創(chuàng)業(yè)的奮斗史。