內容來源：中國國家品牌網

從老字號品牌上講，價值體現在“老”字上，但如何發揮“老”的價值，如何保證“老字號”彌久恒新，是個大課題。

漳州片仔癀藥業股份有限公司于1999年12月創立，2003年6月上市。生產經營六大品類、400多個系列產品。源于明宮廷距今500年歷史的獨家核心產品——片仔癀，歷經半個多世紀的傳承創新，被列入國家一級中藥保護品種，處方及工藝受國家絕密級保護，傳統制作技藝列入國家非遺名錄，成為國寶名藥、知名品牌。片仔癀1996年就被當時的國內貿易部首批認定為中華老字號，2006年再次被商務部首批認定為中華老字號。

這幾年來，片仔癀緊盯“健康中國”國家戰略，認真貫徹習近平總書記關于發展中醫藥事業的一系列講話精神，搶抓機遇，圍繞社會消費需求，傳承創新，在發展“片仔癀”老字號品牌上做了一些有益的探索，也取得了一些成績，在這里愿與大家分享。

在戰略層面，公司立足中藥做精中藥，跨出中藥做大產業。片仔癀是傳統中藥生產制造企業，幾百年的口碑相傳和積淀，且已上市，在社會上形成了一定的影響力。但長期以來，由于實行單品種經營模式，片仔癀在新經濟條件下，形成了發展瓶頸。

近幾年來，公司在戰略上以構建傳統中藥生產為核心，以保健食品和特色功效化妝品、日化產品為兩翼，以藥品流通為補充的“一核兩翼”大健康產業為發展戰略。在做優做強片仔癀主業的同時，發展大健康產業，致力把片仔癀打造成擁有厚重文化價值的大健康領導品牌，從戰略上重新定位。

戰術層面，強化科研引領，擦品牌拓市場。一是構建具有片仔癀特色的“片仔癀體驗館+”商業模式。在全國開設“片仔癀體驗館”，大力開拓區域市場。將文化傳播、品牌展示、產品推介、現場體驗有機結合。現開業的體驗館100多家，覆蓋了全國大部分省會和經濟發達城市。

二是構建“合作+無圍墻”科研模式，加強與國內外著名科研機構合作，用現代科技詮釋片仔癀治療肝病、抗癌、保健等特色功效數據鏈。樹立中藥典范，傳承片仔癀，發展片仔癀，推動中藥現代化。

一直以來，科學化、計量化都是困擾中醫藥發展尤其是實現國際化的老問題。以中科院陳可翼院士為主編的《片仔癀基礎研究與臨床應用》一書，由中國科學出版社出版發行，解決片仔癀功效“說不清、道不明”的問題，為中藥行業的未來發展做出了有益探索。

三是建立“生態+”發展模式。一直以來，產品核心藥材的供應，都是中藥企業需要下大力氣主抓的重點問題。近年來，片仔癀創建“基地＋農戶＋科研”的人工林麝養殖模式，強化麝香原料戰略保障，現與陜西省合作的縣發展到6個，合作的公司發展到11家，養殖戶發展到幾百戶。歸口管理的林麝存欄數和資源約占當地的60%以上，成為我國林麝養殖業的龍頭企業。同時，與北京等地的科研機構合作，開展人工林麝“繁殖、取香、質量”“三項標準化”課題研究，規范化、科學化養殖林麝，促進種群繁衍發展。以上措施，有效解決了產品核心藥材的供應問題，保證了產品的質量藥效。

四是擦亮老字號品牌，發揮自身歷史文化優勢，構建大品牌海內外商業圈。

老字號之所以不同于新創企業，就在于擁有無法用金錢量化的歷史人文價值。片仔癀是明清兩代福建先民“下南洋”的必備之物，在東南亞地區有著深厚的文化基礎，是中華文明最早的傳播使者之一，常年位居我國中藥出口首位。近年來，片仔癀響應國家“一帶一路”倡議，重新擔起“中國名片”之責，成為中國品牌國際化的先鋒。

通過與權威和高端媒體合作，片仔癀開展重走“海絲之路”、冠名“片仔癀”號動車組等活動，講好品牌故事，傳播品牌文化，提升海內外品牌影響力，促進企業全面發展。在“2018年中華老字號品牌價值排行榜”中，片仔癀以249.03億元的品牌價值居第2位。

老字號的振興發展，離不開資本的支持。公司發揮“PE+上市公司”資本運營模式的作用，推進片仔癀產業快速壯大。公司建立了產業并購基金，圍繞健康領域，開展形式多樣的收購兼并、產業整合、項目孵化，推動產業鏈上下游延伸擴張。

老字號作為中國品牌群體中的特殊一員，彼此之間更應該抱團合作，強強聯合。2016年，公司與上海家化企業簽署合作協議，雙方聯合成立漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司。當年5月，片仔癀牙火清牙膏一面市，便成為明星單品，當年零銷額超億元。

此外，片仔癀還合作重組了“廈門片仔癀宏仁醫藥有限公司”，向藥品流通領域延伸，強化產業終端掌控力。2018年前三季度，創收15.38億元，比增31.95%，并通過此平臺，完成了全省布局。公司設立的片仔癀（廈門）營運中心，累計完成投資項目19個，涉及生物醫藥、基因測序、新藥研發等大健康領域，部分項目已進入IPO輔導階段，甚至進入上市公司體系。

在清晰的戰略指引下，片仔癀基本形成了健康領域多業態聚集的格局，經濟結構得到優化，市值也由100多億快速增至現在的500億左右，為社會創造了價值，為發展我國中醫藥事業盡了綿薄之力，實現片仔癀老字號的彌久恒新。